6月中旬，38℃的炎热天气，张瑜在印尼见到了客户。令他震惊的是，客户穿了一件薄羽绒服。“当时我就觉得这事能成”，张瑜赶忙把防晒衣拿出来让客户换上，客户就像“发现了新大陆”，后来这位客户下了超过百万元的订单。

张瑜所在的户外用品公司成立于20世纪90年代，位于中国户外服装生产基地浙江台州三门县，能够生产各类软壳夹克、防水夹克和速干裤。在户外服装领域干了十多年，他愈发感受到国内市场的“卷”，决定走出国门闯一闯。

在国内，伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。近几年，张瑜帮助不少品牌代工了防晒衣，想将这种中国产业发展路径复制到海外，防晒服成为第一块敲门砖。

图/视觉中国

这样的想法更来自极端天气的增加。以今年为例，自4月以来，东南亚多地遭遇持续高温天气，多个国家打破最高气温纪录，多地体感温度超过了50℃。不只是东南亚，这个夏天全球各地持续升温，罕见的高温天气令欧洲不少国家的居民难以忍受，法国部分省份发布了高温橙色预警，西班牙经历了1961年以来最热的一个夏天，葡萄牙、意大利多地气温突破45℃。

除了防晒衣，不少中国消费者喜爱的单品也开始走红海外。“中国古老发明”——凉席带来非同一般的凉感和舒适感，“不夹腿毛”的冰丝凉席正在走红海外。相关媒体报道称，江苏有冰丝凉席生产商7月份的外贸订单同比上涨120％。今年前5个月，宁波的凉席出口规模破亿元。与此同时，冰袖和“脸基尼”等曾经风靡国内市场的防晒避暑神器持续热销，令人难以想象的“挂在裤腰上的风扇”“可以降温的防晒护目镜”，以及“装着空调的马甲”正在一些国家和地区畅销。

前不久，联合国秘书长古特雷斯发出警告，极端高温已经不是个例，而是全人类即将面临的气候困境。当极端天气频频出现，全球消费者的生活方式和生存环境发生改变，中国企业正试图改良产品从而扩大“清凉产业”。然而，这是否能够闯出一片新天地，仍然存在很大的不确定性。

海外避暑需求，很强烈

8月中旬的一天，巴黎的气温达到了36℃。生活在没有空调的公寓里，中国留学生梁鸿形容“像在烤盘上一样”。苦恼的他看到不少留学生在网上下单凉席后，立马跟单。“凉席救了我一命。”他在社交媒体上如此写道。今年巴黎奥运会期间，大批中国人前往法国后，发现当地没有空调，于是“凉席在法国火了”的热搜出现了。

对于不少留学生而言，在欧洲当地应对酷暑是头等大事。进入七八月后，巴黎已经有多次高温预警，这种天气下，公交都会停运（因为没有空调）。梁鸿提到，虽然天气热的时候不多，但是热起来真的很难受，因为没有空调。“空调不贵，大概一两百美元，但是安装费能有四五百美元。最夸张的是等到安装空调的师傅来，可能夏天就要过完了。”

在海外，因电网基础设施差、电力价格相对较高以及人力成本过高等多种因素，空调普及率相对较低的国家和地区并不少。以东南亚地区为例，由于人口数量庞大，东南亚是世界上对制冷需求最高的地区之一，但根据国际能源署的区域调查，东南亚地区只有15％的家庭拥有空调，并且整个地区制冷机会并不均衡，新加坡和马来西亚近80％的家庭拥有空调，而在印度尼西亚、菲律宾和越南，这一比例不到10％。

在这种情况下，中国凉席卖家的生意火了。在亚马逊等电商平台上，上架了大量由中国卖家售卖的凉席。这些凉席，有高科技感十足的冰丝凉席，也有传统的天然材质的竹席、藤席等产品。