政协委员建议支持文旅产业边界扩张

当前，文化旅游消费已经成为拉动消费的重要动力，全国各地都在积极探索创新升级方式，打破文化旅游怪圈。

1月8日，武汉市政府工作报告将“着力推动文化旅游高质量发展”被列为2025年重点工作之一，提出要推动文化旅游深度融合，加快建设文化强市。

如何壮大文化旅游支柱产业？

武汉市政协常委、武汉工商联副主席、武汉三特索道集团有限公司总裁张权深耕文旅行业多年“IP是文化旅游消费最根本的引擎。

为此，他带来了在武汉建设或引进大型主题公园的建议。大型主题公园是一个强IP。

张权认为，消费需求发生了深刻变化，文化旅游产品也需要相应改变。武汉文化旅游产品的下一个爆款在哪里？

以下是他的讲述。

▲武汉CPPCC常委、武汉工商联副主席、张权，武汉三特索道集团有限公司总裁。九方记者傅摄

01

文化旅游市场的四大变化

文化旅游市场是大消费非常重要的一部分，本身就是大消费繁荣与否的晴雨期。目前市场面临经济下行的压力，直接传导到大消费领域。文化旅游消费是比较强的一个环节。

尽管压力很大，文化旅游市场仍然呈现出一些显著的特点3866068866868666

一是文化旅游消费基本面保持稳定。人民 中国人对美好生活的追求从未停止，他们热衷于消费、需求和消费规模依然可观。

第二，消费者的偏好发生了很大的变化。强IP项目以强大的吸引力在市场中脱颖而出，即使在价格敏感期，其影响力依然强大。与此同时，游客越来越注重情感价值和兴趣消费，追求高性价比，如Citywalk这种高性价比的游览方式越来越受欢迎。

三是文化旅游消费品供给边界不断扩大。传统名山大川历史文化遗迹不再是唯一选择“文旅+”模特正在蓬勃发展，表演艺术、演唱会、博物馆、美术馆、大学等高校已经融入文化旅游产业，为游客提供了更加丰富多样的体验。

第四，文化旅游结构和客源结构发生了深刻变化。银发旅游市场火爆，亲子游持续火爆妇女与健康美国人在文化旅游消费中的地位越来越关键，他们已经成为重要的决策者和领导者在很多文化旅游产品的消费中，女性的比例已经超过了男性。

所有这些变化，我们都要看到、抓到他。

无论是文化旅游行业的从业者，、政府部门、市场主体，或产品服务运营企业等，都需要坚持市场导向的理念，做到客观、从专业角度分析市场，积极适应变化趋势，勇于创新、洞察挑战中的机遇。

机会总是有的，缺的是互联网思维、市场化思维。

02

建议引进或打造强IP主题公园

我从事文化旅游行业30年，对武汉的文化旅游市场还是充满信心的。

武汉旅游市场和产品具有比较优势。武汉有 历史文化等完整的旅游产品体系、山水自然、城市旅游、科技旅游、研学旅游、体育赛事等，以及“英雄城市”的品牌加持。

如何从中发现机会？

在我看来，武汉需要创新，加强产品供给，打造武汉旅游的新引擎新龙头。大型主题公园，尤其是强IP主题公园，是区域经济旅游消费的重要引擎。

主题公园是以目的地为导向的文化旅游产品，其强IP具有巨大的市场号召力。主题公园的IP通常会转化为城市的IP。高度契合游客当下的消费需求，通过诸多精心打造的场景和动静结合的游乐体验，给游客带来良好的消费享受。此外，主题公园拥有完整的吃住行购娱服务体系，游客出于对IP的热爱和忠诚，愿意继续消费。

主题公园的布局对提高城市的整体竞争力具有重要作用、丰富文化生活、在促进经济发展等方面发挥重要作用。

一方面，主题公园可以直接吸引大量游客，增加旅游收入，提升城市 旅游辐射能力和知名度；另一方面，主题公园还可以提升居民和游客的游憩体验，有效促进多元化消费，促进城市餐饮、住宿、交通及其他相关产业的增长将促进城市经济的可持续发展。

同时，主题公园的建设和运营需要大量的劳动力，从建筑工人到服务人员，从管理人员到技术人员，这为当地居民提供了大量的就业机会。

我们熟悉迪士尼、环球影城在中国有欢乐谷、方特系列主题公园。与北上广深一线城市、与东部重要城市杭州相比，武汉在大型主题公园项目布局上还处于起步阶段，缺乏具有国际影响力的大型主题公园项目，无法形成旅游集群效应。

我对武汉吕雯的建议是，计划引进一些有很强IP的主题公园，最好是有世界影响力的。

或者，我们可以创造或介绍我们自己的符合武汉 的文化特征、国内顶级国潮IP，打造具有地方特色和国潮文化的大型主题公园。如以楚文化、三国文化、以长江文化为主题，建设一套文化展示等、互动体验、集休闲娱乐于一体的主题公园；或者考虑建设一个以高科技体验为主的未来科技园。

03

下一个黄鹤楼”

除了打造强IP主题公园，武汉还需要积极拓展文化旅游的边界。

文旅+体育、文旅+冰雪、文旅+乡村振兴、武汉应充分利用这些优势，积极拓展文化旅游的边界，构建全新的泛文化旅游产品供给体系，形成独特的市场吸引力，进一步拉动消费。

比如光谷有能力打造武汉旅游“第二极”的潜在优势。我们甚至提出要把武汉建在光谷“第二个黄鹤楼”

光谷有哪些比较优势？首先，它有山水和良好的生态环境，梁紫湖、汤姆逊湖等湖泊比比皆是，靠近长江。其次，它有许多历史和文化遗迹，如楚王墓。更重要的是，光谷有一种可以快速转化为文化旅游竞争力的潜在价值和资源优势，那就是科技资源和教育资源。

硅谷也是旧金山旅游业的重要组成部分为什么可以 武汉不深挖自己的科教资源，建设面向未来的吗、有吸引力的新兴旅游产品呢？

光谷不仅有大学城，还有极其丰富的科技资源，包括光电子、医学等领域不仅规模巨大、有了坚实的基础和世界领先的技术优势，这些资源应该得到充分利用。

文化旅游的边界正在发生变化我们应该从市场的角度看待传统资源，然后适应整个武汉的发展变化。

光谷的“黄鹤楼”，一个基于互联网思维的IP，可以是一个概念、一个视觉图像或一个故事也可以是一个高度可识别的地标。

此外，武汉也需要创新的存量项目武汉的文化旅游产品很多，要避免同质化、空心化。同时，武汉也可以挖掘存量资源。作为一座依山傍水的宜居城市，武汉两江四岸有很多城市公园和公共绿地，区位优越、环境宜人，交通便利，亲民。在不影响其生态保护等传统功能的基础上，完全可以实现文化旅游功能的转变。

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