老外难逃中国品牌真香定律

如今，在国际机场，你或许会注意到这样的场景：来华旅游的外国游客，拖着巨大且沉重的行李箱。对他们而言，来华旅行已然演变成一场中国商品的 “扫货” 之行，甚至有人打趣说，一些外国游客是 “购物为主，旅游为辅”，空箱而来，满载而归，活生生做起了 “反向代购”。

在社交媒体上，一位美国博主分享自己的中国行，直言带着空箱子来，目标明确，就是要把中国的好物 “打包” 带走 ，从时尚的衣服、潮流的鞋子，到智能的电子产品，再到具有特色的文创产品，统统被纳入他的购物清单。还有来自泰国的游客，不仅自己尽情采购，还在社交平台上向朋友直播自己的购物成果，从盲盒玩偶到精美饰品，展示着中国品牌的独特魅力，引得朋友们纷纷要求帮忙代购 。

这种 “反向代购” 的热潮，从一组组数据中可见一斑。在刚刚过去的 “五一” 假期，入境外国人中，适用免签政策入境 38 万人次，同比增长 72.7% 。与此同时，“China Travel”（中国游）带火的 “China Shopping”（中国购）持续升温。数据显示，“五一” 假期前 3 天，外籍用户在境内用微信支付消费的笔数、金额同比均增长近 2 倍；入境游客用支付宝消费金额同比增长 180%。整个 “五一” 假期，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长 244.86% 和 128.04%。

究竟是哪些中国品牌，让老外们纷纷为之着迷，心甘情愿地成为 “回头客” 呢？

那些让老外 “真香” 的中国品牌

在汽车领域，比亚迪无疑是一颗耀眼的明星 。从 2021 年 5 月正式宣布 “乘用车出海” 计划，将挪威作为首个试点市场，到如今，比亚迪已实现全球六大洲的战略布局 。截至 2024 年 8 月，其海外市场销量已超 26.3 万辆，同比增长 125% 。2024 年全年，比亚迪海外销量更是达到 41.72 万辆，同比增长 71.9% 。在巴西，比亚迪的新能源汽车成为街头巷尾的常见身影，当地消费者被其先进的电池技术和高性价比所吸引；在欧洲，比亚迪凭借时尚的外观、卓越的性能以及环保理念，成功打开市场，赢得了众多消费者的青睐 。

饮品界的珍珠奶茶，在日本掀起了一股热潮 。曾经，日本街头但凡门口有长队等候的店铺，十有八九是卖珍珠奶茶的茶饮店 。为了吸引顾客，日本奶茶店还玩起了创新，用抹茶、玄米茶等代替传统红茶，制作珍珠时加入碾碎的樱花花瓣，让珍珠变成粉色，完美贴合了日本人的喜好 。一时间，无论是小朋友，还是少女、中年仙女，都人手一杯珍珠奶茶，珍珠奶茶成为了时尚标志和逛街标配 。甚至，日本人还开发出了各种奇葩玩法，比如制作渐变色奶茶、熊猫珍珠，给奶茶加棉花糖帽子，将珍珠作为甜点辅料，制作珍珠蛋糕、珍珠刨冰等，更有甚者，还出现了在珍珠奶茶里泡澡的奇特体验 。

零食方面，洽洽瓜子成功 “出海”，走向了世界 。自 2001 年起，洽洽就将出海作为重点工作，2008 年正式布局全球化，2017 年建立泰国智能工厂 。如今，洽洽在全球布局 100 万亩原料种植基地，11 所自有工厂，旗下产品畅销近 70 个国家和地区 。2024 年，据沙利文认证，洽洽品牌瓜子连续五年全球销量第一 。为了让老外接受并爱上嗑瓜子，洽洽采取了一系列巧妙的策略 。在韩国、日本的中小学课堂，洽洽派送瓜子小样，老师在教授汉语时，让学生们体验嗑瓜子，感受中国饮食文化 ；在海外大使馆，瓜子作为中国特色零食馈赠给各国友人，不少海外孔子学院也将瓜子用作教学用具 。在美国，洽洽在纽约、休斯敦、洛杉矶等地开展年货节，把年文化和瓜子一起传递给国外友人 。此外，洽洽还根据不同国家的发音习惯，将国际版品牌命名为 “chacha” 或 “chacheer”，并推出本土化风味产品，如泰国椰香味瓜子、日本松露味瓜子等 。

在电子产品领域，TCL 电视在海外市场成绩斐然 。2024 年上半年，TCL 电视国际市场出货量同比增幅达 10.4%，其中 75 英寸及以上电视出货量同比大幅增长 77.9%，Mini LED 电视在海外市场的出货量同比大增 124.7% 。到了 2024 年全年，在欧洲杯、奥运会等重大体育赛事的助力下，TCL 电视国际市场出货量同比增长 17.6% 。在欧洲市场，TCL 品牌电视出货量同比增长 33.8%，75 英寸及以上 TCL 电视出货量同比大幅增长 104.9%，在法国、波兰、瑞典零售量排名第二，在西班牙、希腊及捷克排名第三 ；在北美，TCL 电视出货量同比增长 6.4%，75 英寸及以上 TCL 电视出货量同比增长 67.6%，在美国零售量市占率稳居前二 ；在新兴市场，TCL 电视出货量同比增长 12.7%，其中第四季度同比增幅高达 32.8%，在澳洲、菲律宾、缅甸、巴基斯坦零售量保持行业第一，在巴西跃升至第二，在阿根廷、越南、泰国、韩国等地排名第三 。

从质疑到 “真香”，态度为何转变？

曾经，中国品牌在国际市场上常常被贴上 “廉价”“低质” 的标签 ，但如今，越来越多的中国品牌凭借自身的实力，成功逆袭，让老外们纷纷 “真香” 。这背后，是中国品牌多年来在品质、技术、设计等多方面不断努力的结果 。

随着中国制造业的转型升级，中国品牌在产品质量和技术水平上实现了质的飞跃 。在汽车领域，比亚迪不断加大研发投入，掌握了电池、电机、电控等核心技术，其刀片电池技术，不仅提升了电池的安全性，还提高了能量密度 。在电子产品领域，华为在 5G 通信技术上的领先，使其在全球市场上占据了重要地位 。如今，中国品牌在智能门锁领域的核心技术已超越国际品牌 1 - 2 代 ，中国品牌新车质量也显著改善，与海外品牌国产新车的差距进一步拉近 。这些技术上的突破，让中国品牌有了与国际品牌一较高下的底气 。

性价比高，一直是中国品牌的一大优势 。以中国新能源汽车为例，在性能和配置上与国外品牌相当的情况下，价格却更具竞争力 。中国的智能手机，同样以丰富的功能和亲民的价格，受到了全球消费者的喜爱 。在全球经济形势复杂多变的背景下，消费者对价格更加敏感，中国品牌的高性价比，正好满足了他们的需求 。

中国品牌能够赢得老外的青睐，离不开国家政策的大力支持和良好的市场环境 。政府通过建立品牌促进服务平台、推介服务平台、保护服务平台和信息公共服务平台 ，为中国品牌的发展提供了全方位的支持 。各地也纷纷出台政策，优化营商环境，鼓励企业创新，培育品牌 。在这样的环境下，中国品牌得以茁壮成长 。

“真香” 背后：中国品牌的全球化征途

中国品牌在国际市场上的成功，有着深远的意义。从经济层面来看，中国品牌的崛起，推动了中国经济的增长，提升了中国在全球产业链中的地位 。以比亚迪为例，其在海外市场的畅销，不仅为企业带来了丰厚的利润，还带动了相关产业的发展，如电池制造、零部件生产等 。越来越多的中国品牌走向世界，也为中国创造了更多的就业机会，促进了技术和人才的交流 。

在文化传播方面，中国品牌成为了传播中国文化的重要载体 。一杯珍珠奶茶，蕴含着中国的茶饮文化；一包洽洽瓜子，传递着中国的饮食文化 。这些中国品牌，让世界更好地了解了中国，增强了中国文化的影响力 。