硬刚出圈的香飘飘 意外还是噱头

“香飘飘一年卖出3亿多杯，杯子围起来可绕地球3圈，连续7年全国销量领先”魔性的广告背后是曾属于香飘飘的光辉岁月。

8月22日，”香飘飘半年亏损上亿“登上热搜，引发热议。如今的香飘飘在线下、线上强敌围攻下，又该何去何从？

香飘飘为何“飘”不动了

2005年香飘飘用花式广告狂轰滥炸般进入大众的视野，一时掀起了冲泡茶饮的潮流。香飘飘以便捷、实惠的优势一炮而红。

2008年香飘飘销量超3亿多杯，年销售额首次突破10亿大关。2017年香飘飘登陆上交所，成为了“奶茶第一股”。那个时候逢年过节的大礼包中总少不了香飘飘的身影。

2019年8月初，香飘飘冲到了历史峰值37.85元/股，总市值也超过了157亿元。“优乐美”、“相约”等同类品牌也被其远远地甩在身后，成为了当时名副其实的“奶茶界顶流”。

辉煌的背后早有暗流涌动，2010年奶茶品牌一点点创立，2012年喜茶创立、而早在1997年创立的蜜雪冰城也在全国遍地开花。

新茶饮的崛起，让香飘飘的处境变得很尴尬。比颜值，香飘飘比不过文艺小资的喜茶；论情怀，玩不过国潮宠儿茶颜悦色；谈性价比，更是被同样走平民路线的蜜雪冰城“吊打”。

加上年轻消费群体及社交文化的出现，香飘飘像极了乡下秀才进城，挤不进新圈子，也改不掉老派头。

而2020年更是因为疫情冲击，出现了营收和非净利润双重萎缩的窘境。

也许你会说香飘飘没有挣扎过，论挣扎，她就没消停过；论创新，她也一直在探索。