8月23日晚，西安曲江文化旅游股份有限公司发布2024年半年报，报告显示，曲江文旅今年上半年实现营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；而与之相对应的归母净利润却为-1.87亿元，不仅由盈转亏，亏损幅度同比扩大超15倍。8月25日，武汉商学院教授熊文杰接受经视直播记者采访时表示，景区应调整项目和经营模式，将游客转化为消费客。

记者注意到，目前，曲江文旅旗下实际开展业务的参控股公司共有20家，其中仅有8家公司盈利，其余12家公司处于亏损状态。其中，最为受关注的莫过于持续火爆的大唐不夜城，不过和其持续火爆的客流相比，大唐不夜城却并没有想象得赚钱。财报数据显示，大唐不夜城今年上半年实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。

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据央广网报道，公开数据显示，从今年正月初一开始，西安大唐不夜城全天客流量在65万人左右，晚间高峰时段能达到20万人。今年“五一”假期，大唐不夜城日均客流量就达到45万人次。

那么，大唐不夜城为什么客流量大却盈利不多呢？对此，有业内人士指出，大唐不夜城虽然客流量大，但由于门票、活动等均为免费，同时日常运维、宣传等费用支出较高，导致大唐不夜城出现虽然客流如云却盈利不多的现状。

8月25日，经视直播联系上武汉商学院教授熊文杰。熊教授分析，西安作为中国历史文化名城，是旅游热门打卡城市，而大唐不夜城作为西安文化地标之一，客流量大是必然现象。但从数据上看，营收并没有达到预期，很多游客只是看客、过客，而不是消费客。熊教授认为，大唐不夜城是典型的夜经济，仅以观赏演出和品尝美食吸引游客，而观赏演出又是免费的，导致消费场景较为单一，没有为游客提供文化消费和精神消费产品。

熊教授指出，景区应该在项目和经营模式上作出调整，打造丰富多样的文化项目，让游客不仅能免费观赏表演，还能沉浸式体验、消费文化项目，从而获得营收。