别让知识付费变明星周边

时间：2025-03-12人气：作者：小编

别让知识付费变明星周边

“如果英语老师是吴彦祖，你的成绩能不好吗？”曾经的玩笑如今成了真，近日，吴彦祖开英语网课一事引发网络热议。“吴彦祖教英语”账号4条作品涨粉近百万。其中，据蓝鲸新闻援引第三方数据平台，398元的“吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超过500万元。

明星入局教培行业已不是新鲜事，通过明星光环降本增效，让原本动辄上千上万的口语课程价格大幅降低，消费者能真正享受到实惠；但另一方面，我们也需要警惕教育被明星效应异化的隐忧。

“吴彦祖教英语”账号视频

明星效应进入教培行业，课程定价更低更实惠。以吴彦祖英语课为例，84节课包含了34节口语发音课和25节音标精讲，总售价398元，与市场上其他线上口语课程相比，甚至还更便宜。这得益于明星自带的流量效应本身就能吸引大量商业合作，培训机构就能将这一部分成本让渡给消费者。

提供情绪价值和学习动力，让原本“枯燥”的学习过程有了更多乐趣。许多网友趣评：“吴彦祖教英语真的不一样，我一直看他脸，不用看字幕，对练听力很有用。”“我上学的时候要是有这条件，我英语能不好？”可以看出，明星能够成为优质的教育载体，丰富线上教培的形式，让教培行业探索更多创新之路。

而另一方面，明星教培“明星噱头”“教学缩水”“无法退款”等“差评”也不断出现。有消费者吐槽：“每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课”“宣传的AI陪练结果是语音不是视频”……虽然明星授课往往上线即大卖，但也会收到投诉，流量从来都是双刃剑。

课程介绍页面

这提醒我们注意，教培产品创新的同时，也不能动摇其本质。不管形式如何，不能忘记线上教学的核心依然是教育，而不是追星。学习语言可以趣味，但若只为支持偶像，当教育产品变成明星周边，知识的严肃性也被娱乐化消解了。

市场应加强监管，教培企业也应该明确核心细节：标注主讲人资质、课程研发团队构成、AI技术应用范围等核心信息。甚至可以借鉴演艺行业“番位制”，在课程详情页显著位置注明明星实际授课占比，让消费者不至于被明星“噱头”误导消费。这对明星本人的名誉、教培企业的口碑和消费者的权益都是保护。

显而易见的是，明星入局教培，的确让线上教育拥有了更生动的载体，我们鼓励创新和新鲜的形式，也需要谨记教育培训的本质和内核，不在于花钱追星，而在于真正收获知识和技能。

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