最开始看到网传这两张照片，我就没有想过它是真的。

别说照片看着都包浆了，就这个招牌设计质感，真的不是四五线小县城的“雷碧”吗？

Emmmm结果打脸了。

前两天，“四川格力电器”公众号刚发文，格力已正式发布“董明珠健康家”。

据九派新闻消息，有已经更名的格力商铺工作人员表示，现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家，“只是门头换掉了而已，性质是没有变的，都是格力的。总部统一的，（名字）是快过年的时候才改的。因为现在董总（董明珠）知名度非常高，这样更亲民一点。”

PConline注意到，目前，抖音上已有4家格力商铺的账号名称已经改成“董明珠健康家”，其中一家为格力官方认证账号。

相比这两年，不少格力的抖音店铺被改名“格力董明珠店”，在逐步变成“妈宝”这条路上，现在看来，“格力”甚至连姓名都要开始失去了。

董姐到底有多相信自己IP的影响力……

当格力失去姓名

想做企业家IP的并不少，但存在感如此超强的，确实唯董姐尔。

诚然，一直以来，董明珠和格力就是强绑定的。10年前，大街小巷广告牌的那句“格力，让世界爱上中国造”铺天盖地，旁边那张董明珠的照片更是至今都很难被忘记。

“格力不是董明珠的。”

如果从股权结构来看，我们完全可以肯定地这么说；但如果要看如今董明珠之于格力的影响力，从市场角度确实难以下这个论断。

一个热知识是，脱胎于国企的格力，创始人并不是董明珠，从某种意义上来说，董明珠甚至只是个“职业经理人”。

但自从上任后，格力的舆论场就鲜少缺失过董明珠的身影，这位个人色彩极其浓厚的女企业家，凭借着其狼性管理风格，让格力高速运转的同时，也让“董明珠=格力”逐渐成为一个定式。

作为格力无可争议的“金牌销售”，董明珠让自己的个人形象成为格力消费者的一个心智锚点。当一家企业的名字沦为个人IP的注脚，个体形象与企业深度绑定，任何负面舆情都将直接冲击格力在资本市场的表现。

而如今的格力，面临的正是一场前所未有的品牌主体性解构。

格力离年轻人越来越远

毋庸置疑，董明珠的势能是强大的。

就连“分分钟灭掉小米”的格力手机梦碎时，也能直言：“我从来没认为我失败！”

即使直到今天，市场提起格力手机时，能让人记住或许只有开机画面里董明珠的个人照片。

但事实上，这位多次呼吁“真正的投资者，要跟着格力电器投资一生”的铁娘子，也曾作为女企业家的典型代表成为标杆。

舆论风向的扭转源于董明珠开始将自己、将格力摆上台前。在新媒体时代，董明珠选择亲自下场直播，除了应对线下渠道危机，更重要的还有格力面对多元化与年轻化转型的压力。

从效果来说，这其实是一个不错的营销战略，将个人信用注入品牌，通过直播带货，使企业家IP成为信任中介，而董明珠的带货成本远低于常规营销。