近日，优衣库母公司迅销集团发布了2024财年前三季度的财报，数据显示，大中华区营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%，与去年同期相比出现了显著下滑。这一结果引发了业界的广泛关注，特别是关于中国消费者心态变化对优衣库业绩的影响。

据财报显示，在2024财年第三季度，中国市场的营收和经营利润均出现大幅下降，同店销售额也明显萎缩。

面对这一挑战，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中坦言，中国消费者的心态已经发生了显著变化，性价比消费在年轻一代中尤为明显。他指出，“在‘平替’消费价值观下，消费者不再一味追求品牌产品，而是更倾向于选择质量相当但价格更为实惠的产品。”

潘宁进一步表示，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌，因为品牌一直以来都坚持提供高品质、价格适中的休闲服饰。然而，他也承认，在“平替”盛行的市场中，优衣库也面临着被其他更低价位的替代品所替代的风险。他指出，在中国这个服装供应链高度成熟的市场中，找到质量相当但价格更低的“平替”产品并非难事。

为了应对当前的市场挑战，潘宁表示优衣库将采取一系列措施来提升业绩。首先，优衣库将调整开店策略，注重门店的质量而非数量。在未来三年内，优衣库计划每年关闭并翻新约50家实体门店，以优化门店网络布局并提升单店销售额。其次，优衣库将加大在线销售力度，通过直播带货等方式吸引更多年轻消费者。