孙颖莎更有商业价值?国乒商业化瓶颈

竞技体育，一面是圆满，一面是遗憾。

在圆满的一面里，我们看到中国跳水队“双子星”全红婵、陈芋汐成功夺得巴黎奥运会跳水女子双人十米台金牌。至此，中国跳水队已经在奥运会上收获50枚金牌。圆满还是首次征战自由式小轮车的中国队运动员邓雅文高分夺金，实现了零的突破。

在遗憾的另一面，昨晚刚刚斩获乒乓球混双金牌的王楚钦在男子单打赛中爆冷出局，止步32强。赛后采访中，王楚钦面对此次失利，直言“我不是什么天才，更不是神，我会失败，也会出现问题，但唯一我敢肯定的是我有一颗打不死的心”。

奥运赛事，承载着全民的集体记忆，不止点燃了赛场情绪，更在场外迎来沸腾。

社交平台的热搜榜，早已被奥运会刷屏。几乎在夺冠同一瞬间，全红婵、陈芋汐代言的多个品牌相继发布精心制作的庆祝海报与幕后物料，推动着国民情绪的不断攀升。面对王楚钦的失利，品牌也适时送上鼓励。

体育竞技与品牌生意，从来都是密不可分的关系，奋力拼搏、昂扬向上的运动员更是其中的主体。今年4月，伊利官宣了与樊振东、张雨霏、全红婵、陈芋汐等16位运动员的合作。随后，霸王茶姬集结刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界冠军，组成“健康大使团”；东鹏饮料押注巩立姣、谢震业、刘洋；君乐宝豪气签下十大国家队......

代言人营销早已是体育营销中的常规形式，但是，在竞争尤为激烈的奥运赛事上，如何通过代言人找到品牌与大众的深度共鸣点，进而实现话题出圈，依然是一个经典问题。随着巴黎奥运会各项赛事的不断展开，我们梳理出了品牌交出的几个答案。

年轻、热烈、拼搏是奥林匹克不变的底色。

在这届奥运会上，00后运动员们带着独有的少年意气，接棒登场。开赛第一日，年仅17岁的黄雨婷与19岁的盛李豪成功拿下巴黎奥运首金，开启属于新一代年轻运动员的青春盛宴。

「年轻化」不仅是巴黎奥运会的特点，也是中国体育代表团的一大趋势，拿下男子10米气手枪金牌的谢瑜是一名00年的小将，女子霹雳舞选手刘清漪也不过18岁。这届体育代表团中，年龄最小的是年仅11岁的滑板运动员郑好好。

盛李豪主管教练姚烨在采访中如此评价道，“00后不会过多被周围人的理念所左右，他们更坚持自己内心的东西”。出身于体育强国的背景之下，新一代的年轻运动员们显然更加自信、更有个性。这一点，在平均年龄较小的中国射击队中最能体现。

射击赛事开幕后，射击运动员们的网名率先吸引了网友的关注。黄雨婷、盛李豪因此被网友戏称为“阿条姐”和“干饭哥”，谢瑜夺冠后，网友也纷纷在他微博评论区下刷屏祝贺“夜玫瑰的曲”。与此同时，运动员们在比赛过程中表现出来的极致专注度与强大心态，也让射击队得到了“全员淡人”的称号。

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