一季度东南亚智能手机市场下滑

时间：2025-05-20人气：作者：小编

一季度东南亚智能手机市场下滑

智通财经APP获悉，Canalys最新研究显示，2025年第一季度，东南亚智能手机市场同比下滑3%，为连续五个季度实现年增长后的首次下滑。三星以430万部的出货量重夺市场第一，占据19%的市场份额。小米(01810)成为前五大厂商中唯一实现同比增长的厂商，出货量同比增长4%，达400万部，占据17%市场份额，创下自2019年第二季度疫情前高峰以来的最佳排名。

尽管因2024年初新品提前发布导致出货量同比下滑20%，传音仍以15%的市场份额位居第三。OPPO(不含一加)以14%的市场份额位列第四，但受入门级市场疲软影响，出货量下滑16%。vivo凭借V系列同比增长34%的强劲表现，稳居第五位，市场份额达到12%。

Canalys研究经理周乐轩(Le Xuan Chiew)表示：“东南亚智能手机市场在2025年开局表现疲软，同比下降3%。由于厂商在2024年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致2025年初库存水平偏高。通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价(ASP)同比增长5%，达到自2023年以来的最高水平，部分原因是由于2024年第四季度一波高端产品的发布，大幅压缩了零售商的钱包份额(即可支配资金)。预计2025年这一平均售价还将继续上涨。”

周乐轩补充道：“在当前市场环境下，厂商需要保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动态。小米跃升至第二名正是这种灵活性的代表。该品牌借助较少依赖大型核心零售商的优势，战略性加快了Note系列在1月和2月的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。此外，荣耀通过丰富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。凭借此策略，荣耀实现了88%的同比增长，出货量达到89.3万部，创下其季度最高纪录。”

Canalys高级分析师周圣咏(Sheng Win Chow)表示：“随着市场不确定性上升，智能手机厂商通过渠道多元化来分散风险显得尤为重要。这种策略有助于减少对入门级市场波动的依赖，同时支持更为审慎的库存管理。三星在5G设备领域长期领先，其注重提升产品价值和深化与电信运营商的合作。尽管超低端市场依然面临挑战，三星的5G A系列出货量同比增长47%。这一增长助力三星推动产品线向高端化转型，逐步减少对入门级市场的依赖。

与此同时，小米通过拓展运营商渠道及直销(D2C)线上渠道，并加大小米15系列新品发布的营销力度，取得了显著进展。这些举措不仅强化了小米在高端市场的影响力，也促进了零售流量的提升。例如在马来西亚，小米扩大了面向电信运营商红米5G系列产品，使其5G设备的市场贡献率创历史新高，达到39%。要确保高端市场的长期盈利能力，各品牌需保持渠道的多元化，支持多维度的发展策略。”