随着奢侈品行业整体遇冷，头部品牌正面临挑战，而对于第二梯队的品牌而言，竞争环境变得更加严峻。据界面新闻报道，奢侈品牌Burberry和YSL正尝试通过降价策略来重新吸引消费者。

奢侈品市场近年来经历了较大的波动，尤其是在中国和美国这两个重要市场，消费者购买力的下降直接影响了品牌的业绩。据波士顿咨询公司的调查，全球一半的奢侈品购买来自每年花费不到2000欧元的消费者群体，这部分人群构成了奢侈品行业的主要营收来源。

此前，为了提升品牌价值，Burberry将新款包袋的价格平均提高了58%。然而，这一策略并未带来预期的效果，反而使品牌与传统客群疏远。最近，Burberry将其中号Knight手袋价格下调了22%，其他包袋平均下调了5%。Saint Laurent品牌同样面临着市场压力，已降低了美国门店中畅销的Loulou包袋的部分尺寸价格，降幅约为300美元。

Burberry新任CEO Joshua Schulman曾领导轻奢品牌Michael Kors和Coach，他的加入或许意味着未来Burberry将采取降低消费者购买门槛的策略。Saint Laurent尽管业绩持续增长，但品牌仍面临提升知名度和话题度的挑战。最近任命了中国形象大使古力娜扎，以增强在中国市场的影响力。

尽管降价短期内可能会吸引新顾客，但这种策略有可能损害品牌的长期价值。奢侈品品牌的核心在于维持其独特的品牌价值和形象，频繁的价格调整可能会导致消费者对品牌价值的质疑。