外资瞄准中国“快乐经济”

时间：2025-04-28人气：作者：小编

外资瞄准中国“快乐经济”

2023年12月19日在上海迪士尼乐园拍摄的“疯狂动物城”开“城”仪式现场。新华社记者刘颖摄

新华社上海3月21日电题：世界主题乐园纷聚上海外商投资瞄准中国“快乐经济”

新华社记者赵逸赫

在全球娱乐产业版图中，中国正崛起为一块极具吸引力的热土。当下，一个引人注目的现象是世界主题乐园纷聚上海。这一布局背后，是外商对中国庞大“快乐经济”市场的精准洞察与积极拥抱。

在上海，前有迪士尼在“疯狂动物城”开园之后继续迈进扩建脚步，今有乐高乐园即将于暑期开园，紧随其后，哈利·波特等国际知名IP也已经“排队入场”。

近期，作为全球最大的乐高乐园之一，上海乐高乐园宣布，将全力冲刺今夏开园。截至目前，80%的骑乘设备已安装完毕。在建筑方面，乐园内所有建筑的外立面完成度已达85%；内部装饰方面，目前已完成93.5%。乐园将呈现2889个乐高模型，这些模型由超过8500万块乐高积木拼搭而成，目前97%的乐高模型已经交付。

2021年11月17日，记者拍摄上海乐高乐园度假区模型。当日，上海乐高乐园度假区项目在金山区举行开工仪式。新华社记者王翔摄

上海乐高乐园占地面积达31.8万平方米，包含乐高中心大楼、乐高忍者等8大主题区，以及飞龙过山车、小火车等骑乘设施。“悟空小侠”是乐高集团旗下第一个以中国传统文化故事为灵感创作的热门IP，此次也将在上海乐高乐园全球首发。与乐园相配套的，还有一座拥有250间房间的乐高主题酒店，以及近10万平方米的亲子商业街。

乐高乐园度假区首席运营官约翰·雅各布森说，乐高乐园选择上海金山区，主要是因为这里所处的长三角某种意义上代表了整个中国消费市场的活力，金山区距离上海市中心1小时车程，周边的江苏、浙江和安徽，有近5500万潜在消费者，这将为区域性主题公园提供巨大的客流量。

上海乐高乐园在快马加鞭建设的同时，上海锦江国际集团与华纳兄弟探索集团近期签署协议，宣布将投资28亿元建设“华纳兄弟（上海）制片厂之旅——‘哈利·波特’的诞生”。此项目位于上海锦江乐园，预计将于2027年开放营业。这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。

据悉，与伦敦、东京项目不同，上海版本融入更多中国元素。考虑到中国游客对数字技术等的偏好，乐园项目还将增加更多基于数字技术的互动体验环节。

距离哈利·波特主题乐园约60公里距离，小猪佩奇户外主题乐园项目也在迫不及待“排队上新”，打造沉浸式文旅场景和国际水平的IP文化坐标，届时将成为打开城市“快乐机关”的又一串钥匙。

在消费升级与文旅融合的双重驱动下，中国“乐园经济”正成为全球资本竞逐的战略新高地。

从上海迪士尼乐园年接待游客超1400万人次，并将全球首座“疯狂动物城”主题园区落地上海，到北京环球影城衍生品收入占比突破45%……主题乐园已超越单纯的娱乐载体，成为观察中国消费活力、制度开放与产业转型的一扇窗口。

2025年政府工作报告提出，“加强外资企业服务保障，加快标志性项目落地，持续打造‘投资中国’品牌”，“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态，大力发展旅游业”。