“退网”后的老干妈业绩重回巅峰

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被指“被年轻人抛弃”的老干妈，正低调蓄力找回高光。

在根据12月10日贵阳发布的信息，贵州省企业联合会、贵州省企业家协会公布的“2024贵州企业前100名单”中，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司赫然在列，披露了其2023年的营收为53.81亿元。

这也意味着老干妈2023年的营收正逼近2020年54亿元的巅峰水平——老干妈的营收在2019年迈上50亿元大关，并在2020年达到54亿元，但在2021年大幅下滑至42.01亿元，直到2022年才拉回至52.60亿元。

老干妈过去5年营收变化情况

2020年老干妈的销售额冲到高点，一定程度上也符合了当年疫情大环境下的囤货逻辑。辣椒酱这类易保存且适合佐餐的产品，与各种方便食品、速冻食品成为当时人们的刚需选择。

但2021年它的业绩大幅下滑出乎很多人意料之外，事实上也反映出当时行业的竞争激烈。在新消费的繁荣之下，复合调味品受到资本关注，一批新老品牌杀入市场，蚕食了老干妈的市场份额。

比如虎邦辣酱在2019年12月获得数千万元的A轮融资；饭扫光在2020年拿到2轮融资，其中B轮融资交易金额在亿元左右；川娃子则在2021年拿到近3亿元A轮融资；加点滋味则在2020-2021年间获得3轮融资，其中2021年的A轮融资在近亿元人民币，并在2024年11月被天味食品并购；另外，阿香婆香辣酱所属的西安太阳食品也在2022年9月获得元气森林的战略融资。

然而在业绩冲向53.81亿元的2023年，老干妈也经历了诸多舆论争议。一个显著变化是，老干妈开始有意从一系列“迎合年轻人”但无法产生太多实际成效的营销活动中退出。

老干妈在2023年选择“退网”。