平板电脑卖不动了

尽管双十一购物节即将到来，但平板电脑的销量却不如年初时那么火爆。

一位网友评论道：“当然，我看到了国内有256GB的平板电脑。年初的时候，我可是下了好多单。但到了双十一，配置一样的平板电脑价格却涨了一千多块。”类似的降价在双十一期间屡见不鲜。

消费者期待折扣，厂商被迫提价。而价格上涨的背后，是平板电脑市场的萎缩。科创板的数据显示，2026年上半年，中国消费级智能平板电脑全渠道销量为12.787亿台，同比下降18.6%。

小幅增长却造成了巨大影响。

疲软的市场降温已经从零售端蔓延到了分销端。

IDC数据显示，今年下半年中国平板电脑出货量为796万台，同比下降4.4%。

商用市场的强劲增长并不一定意味着需求的全面复苏。IDC指出，预期中的价格上涨将促使部分企业客户和分销商提前采购，从而集中供应并支撑出货量。

IDC分析显示，价格上涨抑制了需求，其影响远超销售驱动的价格上涨。对提前上市产品的需求也导致今年市场竞争加剧。

乐途科技总结：今年上半年，以京东和天猫为代表的主要传统电商渠道平板电脑销量达5.886亿台，同比下降22.4%；零售额达172.5亿元人民币，同比下降23.6%。

从全球市场角度来看，市场也正进入调整期。 Omdia数据显示，第二季度全球平板电脑出货量为3600万台，同比下降10%，打破了第二季度需求增长的季节性趋势。

由于高端平板电脑需求下降和价格上涨，平板电脑市场波动较大。乐途科技表现较好，其面向消费者的智能电视和游戏电视预计今年将占据中国市场19.3%的份额。

（注：最后一句话似乎是独立陈述，与前文没有直接关联。）想要卖高价？消费者更倾向于官方渠道。

为什么价格没有跟上电影的上映？

三家机构指出，存储成本上涨是造成这一现象的原因之一。人工智能产业与内存芯片产能之间的竞争推高了DRAM和NAND等关键组件的价格，成本压力逐渐转嫁到终端用户身上。报告提到，苹果公司已于6月份正式调整了其产品价格。

制造商可以通过售价来判断市场趋势。在设备供应有限的环境下，制造商倾向于将有限的资源集中于主流和高端机型，推动产品组合向高端市场转型。

然而，消费者的选择却朝着不同的方向发展。

今年上半年，售价在2000元至2999元之间的平板电脑分别仅占传统电子产品市场的35.5%和8.9%。

IDC也指出，仍有相当一部分消费者的平板电脑预算在2000元至3000元左右。

一方面，制造商希望通过高端产品缓解成本压力；另一方面，消费者坚持自己的预算。对于平板电脑而言，价格上涨为制造商提供了明确的进货理由：更强大的芯片、更大的屏幕以及新的人工智能功能。

市场萎缩，需求分化

平板电脑上市时间提前并不意味着所有品牌和产品都失去了机会。

罗途科技的数据显示，今年上半年，联想平板电脑通过传统电商渠道的销量增长了44.7%，而OPPO（包括一加）的销量增长了26.6%。其中，兼顾大众市场价格和游戏需求的Savior系列平板电脑成为其销量增长的重要贡献者。

全球市场也呈现出类似的趋势。Omdia的统计数据显示，联想位列全球平板电脑制造商前五名。